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2019-2024年中國衛生潔具行業市場深度分析與投資戰略咨詢報告

  • 報告編碼:SS18189 首次出版:2017年12月 修訂時間:每季度更新
  • 報告頁碼:500頁 圖表數量:280個
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  • 出品單位:三勝咨詢
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報告導讀
  • 本報告由三勝產業研究中心專家領銜撰寫,主要分析了衛生潔具行業的生命周期、市場規模、運行數據、競爭格局、重點企業經營狀況及市場份額、衛生潔具行業面臨的挑戰與機遇等,同時對衛生潔具行業的發展趨勢做出了科學的預測,報告將幫助用戶全面厘清衛生潔具產業戰略方向。
  • 報告目錄
  • 內容簡介

第一部分 行業運行現狀

第一章 2018年中國衛生潔具行業發展分析 1

  第一節 2018年中國衛生潔具行業發展現狀 1

    一、衛生潔具行業定義 1

    二、衛生潔具行業主要產品分類 1

    三、衛生潔具行業特性及在國民經濟中的地位 6

  第二節 2018年中國衛生潔具行業主要品牌 8

    一、中國衛生潔具行業主要廠商與品牌 8

    二、中國衛生潔具行業主要廠商與品牌市場占有率格局 9

  第三節 2018年中國衛生潔具行業供求情況 9

    一、2018年中國衛生潔具行業產量情況 9

    二、2018年中國衛生潔具行業需求情況 10

    三、2018年中國衛生潔具行業市場規模 11

  第四節 2019-2024年中國衛生潔具行業發展趨勢分析 12

    一、2019-2024年衛生潔具行業發展趨勢 12

    二、2019-2024年衛生潔具市場規模預測 12

    三、2019-2024年衛生潔具行業應用趨勢預測 13

    四、2019-2024年衛生潔具細分市場發展趨勢預測 14

     

第二章 2018年中國衛生潔具產業發展環境分析 15

  第一節 中國經濟發展環境分析 15

    一、中國GDP增長情況分析 15

    二、工業經濟發展形勢分析 16

    三、社會固定資產投資分析 18

    四、全社會消費品零售總額 20

    五、城鄉居民收入增長分析 22

    六、居民消費價格變化分析 23

    七、中國經濟運行問題分析 25

    八、中國宏觀經濟發展趨勢分析 27

    九、國際宏觀經濟分析 28

  第二節 中國衛生潔具行業政策環境分析 30

    一、行業監管管理體制 30

    二、行業相關政策分析 30

    三、上下游產業政策影響 32

    1、上游產業政策影響 32

    2、下游產業政策影響 32

    四、進出口政策影響分析 33

  第三節 中國衛生潔具行業技術環境分析 34

    一、行業技術發展概況 34

    二、行業技術發展趨勢 35

  第四節 2018年中國衛生潔具產業社會環境發展分析 35

     

第三章 2018年中國衛生潔具行業產業鏈分析 37

  第一節 衛生潔具行業產業鏈概述 37

    一、上游行業影響及風險分析 37

    二、下游行業風險分析及提示 37

    三、關聯行業風險分析及提示 38

  第二節 衛生潔具上游產業發展狀況分析 38

    一、上游市場發展現狀 38

    二、上游生產情況分析 39

    三、上游價格走勢分析 41

  第三節 衛生潔具下游應用需求市場分析 41

    一、行業發展現狀分析 41

    二、行業生產情況分析 42

    三、行業需求狀況分析 43

    四、行業需求前景分析 43

     

第四章 2018年衛生潔具行業進出口市場分析 46

  第一節 衛生潔具行業進出口狀況綜述 46

  第二節 衛生潔具行業進口市場分析 48

  第三節 衛生潔具行業出口市場分析 49

  第四節 衛生潔具行業進出口前景及建議 53

   

第五章 2018年衛生潔具行業渠道分析 55

  第一節 渠道形式及對比 55

  第二節 各類渠道對衛生潔具行業的影響 57

  第三節 主要衛生潔具企業渠道策略研究 59

  第四節 衛生潔具行業用戶分析 62

    一、用戶認知程度分析 62

    二、用戶需求特點分析 63

    1、品種多樣化 63

    2、產品的綜合功能更加突出 63

    3、富有強烈的裝飾色彩 64

    三、用戶購買途徑分析 64

  第五節 衛生潔具行業營銷策略分析 65

    一、中國潔具營銷概況 65

    二、潔具營銷策略探討 67

    1、品牌運營策略 67

    2、服務策略 67

    3、產品創新策略 68

    4、市場營銷策略 68

    三、潔具營銷發展趨勢 68

     

第六章 2018年衛生潔具產品價格走勢及影響因素分析 71

  第一節 2018年衛生潔具產品價格回顧 71

  第二節 衛生潔具產品當前市場價格及評述 72

  第三節 衛生潔具產品價格影響因素分析 73

    一、全球金融危機影響 73

    二、人民幣匯率變化影響 73

    三、其它 74

  第四節 2019-2024年衛生潔具產品未來價格走勢預測 75

     

第七章 2018年中國衛生潔具行業技術發展分析 77

  第一節 中國衛生潔具行業技術發展現狀 77

  第二節 衛生潔具行業技術特點(工藝流程或技術)分析 78

  第三節 衛生潔具行業技術發展趨勢分析 80

   

第八章 2018年中國衛生潔具產業供需情況及集中度分析 82

  第一節 中國衛生潔具行業發展狀況 82

    一、2018年衛生潔具行業市場供給分析 82

    二、2018年衛生潔具行業市場需求分析 82

    三、2018年衛生潔具行業供需平衡分析 82

  第二節 中國衛生潔具行業集中度分析 83

    一、行業市場區域分布情況 83

    二、行業市場集中度情況 87

    三、行業企業集中度分析 88

     

第九章 2018年中國衛生潔具市場運行情況 89

  第一節 行業最新動態分析 89

    一、行業相關動態概述 89

    二、行業發展熱點聚焦 90

  第二節 行業品牌現狀分析 91

  第三節 行業產品市場價格情況 96

  第四節 行業外資進入現狀及對未來市場的威脅 97

     

第十章 2018年中國衛生潔具所屬行業主要數據監測分析 100

  第一節 2018年中國衛生潔具所屬行業總體數據分析 100

  第二節 2018年中國衛生潔具所屬行業不同規模企業數據分析 101

  第三節 2018年中國衛生潔具所屬行業不同所有制企業數據分析 102

     

第十一章 2018年衛生潔具行業區域分析 104

  第一節 華北地區衛生潔具行業發展狀況分析 104

  第二節 華中地區衛生潔具行業發展狀況分析 105

  第三節 華東地區衛生潔具行業發展狀況分析 106

  第四節 華南地區衛生潔具行業發展狀況分析 108

  第五節 西北地區衛生潔具行業發展狀況分析 109

  第六節 東北地區衛生潔具行業發展狀況分析 110

  第七節 西南地區衛生潔具行業發展狀況分析 111

     

第十二章 2018年中國衛生潔具行業競爭格局分析 113

  第一節 行業總體市場競爭狀況分析 113

    一、衛生潔具行業競爭結構分析 113

    1、現有企業間競爭 113

    2、潛在進入者分析 114

    3、替代品威脅分析 114

    4、供應商議價能力 115

    5、客戶議價能力 115

    6、競爭結構特點總結 115

    二、衛生潔具行業企業間競爭格局分析 115

    1、不同地域企業競爭格局 115

    2、不同規模企業競爭格局 124

    3、不同所有制企業競爭格局 125

    三、衛生潔具行業SWOT分析 125

    1、衛生潔具行業優勢分析 125

    2、衛生潔具行業劣勢分析 125

    3、衛生潔具行業機會分析 126

    4、衛生潔具行業威脅分析 126

  第二節 衛生潔具行業競爭格局綜述 127

    一、衛生潔具行業競爭概況 127

    1、衛生潔具行業競爭格局 127

    2、衛生潔具業未來競爭格局和特點 127

    3、衛生潔具市場進入及競爭對手分析 129

    二、衛生潔具行業競爭力分析 129

    1、衛生潔具行業競爭力剖析 129

    2、衛生潔具企業市場競爭的優勢 137

    3、國內衛生潔具企業競爭能力提升途徑 137

    三、衛生潔具(服務)競爭力優勢分析 138

    1、整體競爭力評價 138

    2、競爭力評價結果分析 139

    3、競爭優勢評價及構建建議 139

     

第十三章 2018年衛生潔具行業重點生產企業分析 143

  第一節 四川帝王股份有限公司 143

    一、公司發展概況 143

    二、市場定位情況 144

    三、公司競爭優劣勢分析 144

    四、企業主要產品分析 144

    五、企業經營狀況分析 144

    六、公司發展戰略與規劃 145

  第二節 九牧集團公司 146

    一、公司發展概況 146

    二、市場定位情況 146

    三、公司競爭優劣勢分析 147

    四、企業主要產品分析 147

    五、公司發展戰略與規劃 147

  第三節 廣東恒潔衛浴有限公司 148

    一、公司發展概況 148

    二、市場定位情況 149

    三、公司競爭優劣勢分析 149

    四、企業主要產品分析 150

    五、公司發展戰略與規劃 150

  第四節 佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司 151

    一、公司發展概況 151

    二、市場定位情況 152

    三、公司競爭優劣勢分析 152

    四、企業主要產品分析 153

    五、企業經營狀況分析 153

    六、公司發展戰略與規劃 154

  第五節 廣東東鵬陶瓷股份有限公司 154

    一、公司發展概況 154

    二、市場定位情況 156

    三、公司競爭優劣勢分析 156

    四、企業主要產品分析 157

    五、企業經營狀況分析 157

    六、公司發展戰略與規劃 158

  第六節 惠達衛浴股份有限公司 159

    一、公司發展概況 159

    二、市場定位情況 161

    三、公司競爭優劣勢分析 161

    四、企業主要產品分析 162

    五、企業經營狀況分析 162

    六、公司發展戰略與規劃 163

     

第十四章 2019-2024年衛生潔具行業發展前景預測分析 164

  第一節 2019-2024年中國衛生潔具行業未來發展預測分析 164

    一、中國衛生潔具行業發展方向及投資機會分析 164

    二、2019-2024年中國衛生潔具行業發展規模分析 166

    三、2019-2024年中國衛生潔具行業發展趨勢分析 166

    四、衛生潔具行業“十三五”整體規劃及預測 167

  第二節 2019-2024年中國衛生潔具行業供需預測 168

    一、2019-2024年中國衛生潔具行業供給預測 168

    二、2019-2024年中國衛生潔具行業需求預測 168

  第三節 2019-2024年中國衛生潔具行業價格走勢分析 169

     

第十五章 2019-2024年中國衛生潔具行業投資風險預警 170

  第一節 衛生潔具風險評級模型 170

    一、行業定位 170

    二、宏觀環境 170

    三、財務狀況 170

    四、需求空間 171

    五、供給約束 171

    六、行業風險評級的結論 172

  第二節 中國衛生潔具行業存在問題分析 172

  第三節 針對衛生潔具不同企業的投資建議 173

    一、衛生潔具總體投資建議 173

    二、大型企業投資建議 174

    三、中小型企業投資建議 174

  第四節 衛生潔具投資風險提示 174

    一、政策和體制風險 174

    二、技術發展風險 175

    三、市場競爭風險 176

    四、經營管理風險 176

     

第十六章 2019-2024年中國衛生潔具行業發展策略及投資建議 179

  第一節 衛生潔具企業發展戰略規劃背景意義 179

    一、企業轉型升級的需要 179

    二、企業做強、做大的需要 179

    三、企業可持續發展需要 180

  第二節 衛生潔具企業戰略規劃制定依據 181

    一、國家產業政策 181

    二、行業發展規律 182

    三、企業資源與能力 183

    1、企業能力 183

    2、企業資源 184

    四、可預期的戰略定位 185

  第三節 對我國潔具品牌的戰略思考 185

    一、潔具品牌的重要性 185

    二、潔具實施品牌戰略的意義 186

    1、品牌戰略可以樹立良好的企業形象 186

    2、品牌戰略有助于提高經濟效益 186

    3、品牌戰略可以提高員工向心力 186

    4、品牌戰略可以促進產品銷售 187

    5、品牌戰略是區域經濟發展的龍頭 187

    三、潔具企業品牌的現狀分析 187

    四、我國潔具企業的品牌戰略 187

    1、品牌打造力度不夠 188

    2、品牌戰略概念模糊 188

    3、缺乏實施品牌戰略的緊迫感 188

    4、品牌產品創新能力差 188

    五、潔具品牌戰略管理的策略 188

    1、要樹立強烈的品牌戰略意識 188

    2、選準市場定位,確定戰略品牌 189

    3、引入尖端策略打造品牌 189

    4、品牌多層次產品策略 189

    5、加大品牌宣傳 189

    6、營造優良的品牌開發環境 189

  第四節 潔具經營策略分析 190

    一、潔具市場細分策略 190

    1、集中策略 190

    2、產異化策略 191

    二、潔具市場創新策略 191

    1、產品創新 191

    2、渠道建設創新 194

    三、品牌定位與品類規劃 196

    1、品牌定位 196

    2、品類規劃 197

    四、潔具新產品差異化戰略 197

  第五節 衛生潔具企業戰略規劃策略分析 198

    一、戰略綜合規劃 198

    二、技術開發戰略 200

    1、自我選擇發展戰略 200

    2、戰略聯盟 201

    三、區域戰略規劃 201

    四、產業戰略規劃 202

    五、營銷品牌戰略 204

    六、競爭戰略規劃 205

    七、業務組合戰略 206

  第六節 衛生潔具企業重點客戶戰略實施 206

    一、重點客戶戰略的必要性 206

    二、重點客戶的鑒別與確定 207

    三、重點客戶的開發與培育 207

    四、重點客戶市場營銷策略 208

  第七節 投資建議 209

    一、重點投資區域建議 209

    二、重點投資產品建議 210

     

圖表目錄

圖表:2016年度中國本土衛浴十大品牌排行榜 8

圖表:2016-2018年中國衛生潔具行業產量情況 10

圖表:2018年中國衛浴潔具6大品類的產量分析 10

圖表:2016-2018年中國衛生潔具行業銷售情況 11

圖表:2018年中國衛浴潔具6大品類銷售情況分析 11

圖表:2018年中國衛浴潔具6大品類產銷對比 51

圖表:2016-2018年中國衛生陶瓷出口量 51

圖表:2016-2018年中國衛生陶瓷出口額 52

圖表:2018年中國衛生陶瓷各大洲出口額流向占比 52

圖表:2018年中國衛生陶瓷出口額各省市占比 53

圖表:直沖式和虹吸式衛生潔具優缺點比較 79

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業總體數據分析 100

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同規模企業產值分析 101

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同規模企業銷售值分析 101

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同規模企業利潤分析 102

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同所有制企業產值分析 102

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同所有制企業銷售值分析 103

圖表:2016-2018年中國衛生潔具所屬行業不同所有制企業利潤分析 103

圖表:環渤海地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 105

圖表:中部地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 106

圖表:長三角地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 107

圖表:珠三角地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 108

圖表:西北地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 110

圖表:東北地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 111

圖表:西南地區投資吸引力前10名城市及區域規劃 112

圖表:2018年中國建材家居100家產業集群區域分布 116

圖表:全國衛浴市場地圖 116

圖表:2016-2018年四川帝王股份有限公司營業收入及增長率 144

圖表:2016-2018年四川帝王股份有限公司營業利潤及增長率 145

圖表:2016-2018年廣東東鵬陶瓷股份有限公司主要財務指標(單位:元) 158

圖表:2016-2018年廣東東鵬陶瓷股份有限公司利潤表(單位:元) 158

圖表:2019-2024年中國衛生潔具行業產量預測分析 168

圖表:2019-2024年中國衛生潔具行業需求量預測分析 169

圖表:2016-2018年中國衛生潔具行業經濟指標分析 170

圖表:衛生潔具行業標準 182

略……

 


在線咨詢
  近年來,各國政府越來越多地意識到能源短缺和環境污染嚴重影響和制約著社會經濟的發展;提倡節能環保,優化資源配置,實現經濟可持續發展的理念也被世界各國普遍采納和接受。與此同時, 隨著生活水平的提高,消費者更加注重健康舒適,強調綠色環保,除了對產品質量功能方面的需求之外,綠色節能環保的產品更加受到消費者的青睞。因此,作為衛生潔具產品的供給方,為適應趨勢發展,改進生產方式,利用新材料、新技術、新工藝改善產品成為必然選擇。

  衛生潔具是現代建筑中室內配套不可缺少的組成部分。既要滿足功能要求,又要考慮節能、節水的新階段。衛生器具的材質,使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板,還有水磨石等。隨著技術的發展,國內外已相繼推出玻璃鋼、人造大理石、人造瑪瑙、不銹鋼等新材料。未來幾年,國內衛生潔具行業市場需求仍將保持穩步增長的趨勢。

  中國衛生潔具行業歷經了30多年的發展,現已經成為全球衛浴產品的生產和銷售大國,在2014年衛浴潔具6大品類,產量超過14億8000萬件。在2015年國內衛生潔具市場需求呈現"冷熱不均、不溫不火"的局面,衛生潔具等主要產品可實現5%左右的增長。目前中國衛生潔具行業形成高中低三個陣營。第一陣營以TOTO和科勒為代表,在高端市場形成明顯的競爭強勢,并逐步向中低端市場擴張;其次是以惠達、箭牌等為代表的國內主力品牌,通過多品牌戰略,擴大產品線不斷擴大市場份額;第三陣營由300多家國內企業構成,存在嚴重的產品同質化問題,主要是通過價格戰、廣告戰進行原始的慘烈競爭。

  隨著衛浴行業的深度發展,雖然一線城市衛浴受關注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業的普遍關注,二、三級市場將成為衛浴企業爭奪市場新的布局重點。衛浴行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來衛浴的藍海。在區域上,傳統的發達地區表現依然很強勢,但隨著中部崛起,西部大開發等國家政策的深入,衛浴市場也悄然發生了變化,出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區,經濟發展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對衛浴品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家"中部崛起戰略"的逐步實施,中部經濟水平連續提高,對櫥柜衛浴的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部衛浴行業快速發展,中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

  我國衛生潔具行業的發展起步于90年代。在此之前,計劃經濟體制和住房分配制度使得人們對衛浴間的重要性認識不足。90年代中期,隨著改革開放的深入和《國務院關于深化城鎮住房制度改革的決定》的出臺,人們的生活水平有了顯著提高,對衛浴間的重視日益增加,衛生潔具市場開始起步并得到快速發展。

  本報告由三勝咨詢的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研,參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國產業信息研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料,并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上,通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態,把握市場機會,正確制定企業發展戰略的必備參考工具,極具參考價值!

  
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